A Toyota voltou a ser a marca de automóveis mais valiosa, num estudo anualmente realizado nos Estados Unidos e que envolve um painel que chega a atingir os três milhões de consumidores. A marca nipónica, apesar de diversos problemas com recolhas para corrigir defeitos nos seus carros e alguma depreciação do seu valor, obteve o primeiro lugar pela décima vez nos doze anos do estudo realizado pela Kantar Millward Brown.

Apenas seis construtores automóveis integram a lista da BrandZ das 100 Marcas Mais Valiosas do planeta e apenas a Toyota, BMW e Mercedes-Benz se encontram na primeira metade da tabela. Tanto a Toyota como a BMW mantêm os seus lugares cimeiros entre as marcas automóveis, apesar das depreciações que sofreram: os nipónicos por quebras nos lucros devido a problemas cambiais, além de avultados investimentos; os alemães por um abrandar das vendas nos "States" e também por avultados investimentos em pesquisa em tecnologias de futuro.

Positiva foi a consolidação da posição da Mercedes-Benz, após um ano recordista de vendas… e de lucros! Mas a grande estrela foi, claro, a Tesla, que subiu duas posições, graças à sua valorização de 32%. "O caso da Tesla é interessante porque não se trata apenas dos seus carros mas das promessas que deixa para o futuro", explica Peter Walshe, director da Global BrandZ que desenvolveu o estudo. "As únicas marcas que vi terem este tipo de apelo antes de entrarem no mercado de grande volume foram a Apple e o Facebook!".

A Tesla ultrapassou Land Rover e Porsche, apesar de qualquer destas marcas ter tido um ano francamente positivo. Qualquer delas (mas, em especial a primeira) tirou excelente partido da enorme apetência dos mercados pelos SUV que até na Porsche têm feito milagres pelos lucros da empresa.

Sinal dos tempos é o facto de as seis marcas que estão no "top 100" terem todas caído alguns lugares no "ranking", face às subidas das empresas tecnológicas e de telecomunicações… No espaço de um ano, o valor global das marcas no "top ten" baixou de 124,4 para 123,7 mil milhões de euros o que, no entanto, não é considerado preocupante dado o aumento considerável do nível de investimento efectuado por todas elas em novas tecnologias, não só a nível de conectividade mas também de sistemas autónomos e mobilidade mais limpa. São estas as dez marcas de automóveis mais valiosas, segundo o estudo da Global BrandZ: